심리학자 한스 아이젱크는 성별이나 민족에 관계없이 인간이 색과 관련해 드러내는 선호 단계를 발견했다. 최근 70년 동안 이 순위에는 변화가 없었다. 광고의 경우 우리는 단순히 색조에만 반응하는 것이 아니라 채도에도 반응을 보인다. 심리학자 밸디즈와 메라비언은 어떤 색상의 명도와 채도 사이에는 '강력하고 매우 확실한 관계'가 존재하고 그것이 인간의 정서반응에 영향을 미친다는 증거를 발견했다. 명도와 채도가 높은 색을 보면서 가장 큰 기쁨을 느낀 사람의 경우 색의 채도가 높을수록 생리적인 각성반응이 강하게 나타났다. - 끌리는 온라인 마케팅 중에서 -